Texte sind oft der Teil, der bei einer neuen Website am längsten liegen bleibt. Dabei entscheiden sie, ob Besucher verstehen, was Sie anbieten. Diese Grundsätze helfen beim Schreiben.
Aus Sicht Ihrer Kunden
Statt mit der Firmengeschichte zu beginnen, lieber mit der Frage, die Ihre Kunden haben. Was bekommen sie bei Ihnen, und was ändert sich für sie?
Konkret statt allgemein
Sätze wie „Qualität und Service stehen bei uns an erster Stelle“ sagt fast jeder. Besser ist, was nur auf Sie zutrifft: was Sie genau machen, für wen, wo und wie die Zusammenarbeit abläuft.
Leicht zu überfliegen
- Überschriften, die schon allein verständlich sind.
- Kurze Absätze mit einem Gedanken pro Absatz.
- Listen für Aufzählungen statt langer Sätze.
- Ein klarer nächster Schritt am Ende jeder Seite.
Gut für Google und KI-Assistenten
Wer klar beschreibt, was er anbietet und wo, macht es auch Suchmaschinen und KI-Assistenten leichter, Ihr Unternehmen richtig einzuordnen.
So ist eine Leistungsseite aufgebaut
- Eine Überschrift, die sagt, was Sie anbieten und für wen.
- Ein kurzer Einstieg mit dem wichtigsten Nutzen.
- Was genau enthalten ist, in kurzen Punkten.
- Wie die Zusammenarbeit abläuft.
- Antworten auf die Fragen, die Kunden immer wieder stellen.
- Ein klarer nächster Schritt: anrufen, anfragen oder einen Termin buchen.
Häufige Fehler
- Floskeln wie „Qualität“ oder „Kundenorientierung“ ohne Beleg.
- Fachbegriffe, die Ihre Kunden nicht verwenden.
- Lange Absätze ohne Zwischenüberschriften.
- Dieselben Texte auf mehreren Seiten.
- Kein Hinweis darauf, was Besucher als Nächstes tun sollen.
Texte mit KI schreiben?
KI-Werkzeuge können beim Sammeln von Ideen und beim Formulieren helfen. Sie kennen aber Ihr Unternehmen, Ihre Kunden und Ihre Erfahrung nicht. Texte, die nur aus einem Werkzeug kommen, klingen oft austauschbar. Lesen Sie jeden Text kritisch und ergänzen Sie, was nur Sie wissen: Beispiele, Abläufe und Ihre eigene Sicht.
Lesen Sie Ihre Texte einmal laut vor. Was sich holprig anfühlt, liest sich meist auch so.
