Eine Website altert leise. Oft merkt man es erst, wenn Kunden nachfragen, was auf der Seite eigentlich stehen sollte, oder wenn man sie selbst nicht mehr gern zeigt.
Typische Anzeichen
- Auf dem Handy ist die Seite schwer zu lesen oder zu bedienen.
- Angebot, Preise oder Ansprechpartner stimmen nicht mehr.
- Änderungen sind umständlich oder nur über Dritte möglich.
- Es kommen kaum Anfragen über die Website.
- Das Design passt nicht mehr zu Ihrem Unternehmen.
Was beim Wechsel wichtig ist
Bestehende Seiten, die bei Google gefunden werden, sollten auf die passende neue Seite weiterleiten. Sonst landen Besucher auf Fehlerseiten und gewachsene Sichtbarkeit geht verloren. Auch Inhalte, die gut funktionieren, sollten mit umziehen.
Eine gute Gelegenheit
Ein Relaunch ist der richtige Moment, Texte zu überarbeiten, unnötige Seiten zu streichen und Funktionen wie eine Terminbuchung dazuzunehmen.
Schritt für Schritt zum Relaunch
- Bestandsaufnahme: Welche Seiten werden besucht, bei welchen Suchbegriffen werden Sie gefunden, woher kommen Anfragen?
- Ziele festlegen: Was soll die neue Website besser machen als die alte?
- Struktur planen: Welche Seiten bleiben, welche fallen weg, welche kommen dazu?
- Inhalte überarbeiten: Texte und Bilder auf den neuen Aufbau abstimmen.
- Gestaltung und Umsetzung auf einer Vorschau, die Google noch nicht findet.
- Weiterleitungen von jeder alten auf die passende neue Adresse einrichten.
- Start und Kontrolle: Sitemap einreichen und in den ersten Wochen auf Fehler achten.
Was Sie vorher sichern sollten
- Eine Liste aller bisherigen Adressen, zum Beispiel aus der Sitemap oder der Google Search Console.
- Die Seiten mit den meisten Besuchern und die Suchbegriffe, für die Sie gefunden werden.
- Formulare, Einbindungen und Zugänge, die weiter funktionieren müssen.
- Texte und Bilder, die gut ankommen und übernommen werden sollen.
Häufige Fehler
- Die Vorschau ist für Google sichtbar und wird vor dem Start indexiert.
- Nach dem Start bleibt die Sperre für Suchmaschinen aus der Vorschau aktiv.
- Alte Adressen führen ins Leere, weil Weiterleitungen fehlen.
- Gut gefundene Inhalte werden gekürzt oder gestrichen.
- Bilder verlieren ihre Beschreibungen, Seiten ihre Titel.
Nach dem Start
In den ersten Wochen nach einem Relaunch können die Platzierungen bei Google schwanken, bis die neuen Seiten erfasst sind. Wichtig ist, in der Search Console auf Fehler und nicht gefundene Seiten zu achten und sie schnell zu beheben. Danach zeigt sich, ob die neue Website mehr Anfragen bringt als die alte.
Nicht jede alte Website muss komplett neu. Manchmal reichen neue Texte, bessere Bilder und ein paar technische Verbesserungen. Das lässt sich im Erstgespräch gut einschätzen.
